Criticada por não ter aproveitado o sucesso de Piratas do Caribe, a Disney promete mais cuidado para o lançamento de As Crônicas de Narnia.
Baseado no livro de C.S. Lewis, O Leão, a Feiticeira e o Guarda-Roupa, o filme, caso a natureza siga o curso que o estúdio deseja, deve ser o primeiro de uma série programada para adaptar para o cinema todas as histórias do universo de Narnia.
Para acompanhar o lançamento, previsto para dezembro de 2005, a Disney deve criar uma avalanche de produtos e uma nova atração em seus parques.
O problema dos grandes planos em torno de Narnia, no entanto, é como usar o marketing para promover uma história repleta de simbolismo cristão, principalmente em Aslan, o leão que representa Jesus Cristo. Apagar o simbolismo pode aumentar as vendas de brinquedos, mas, pode afastar uma grande parte do público que forma a base dos fãs dos livros.
Para trabalhar a situação, e evitar uma revolta nesses tempos de radicalismo, a Disney contratou a Motive Marketing, uma empresa de relações públicas especializada no contato com o público religioso, para criar uma estratégia específica. A empresa, a mesma que cuidou da publicidade de A Paixão de Cristo, já organizou um encontro com trinta pessoas da imprensa e organizações educacionais ligadas a grupos religiosos em que a Disney e a Buena Vista garantiram que seu objetivo é fazer com que o filme tenha a mesma relevância dos livros.
